助推動漫IP產業化 “灣創力”動漫授權大會在穗舉行

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2024-09-28 15:40
中國新聞網
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  中新網廣州9月28日電 (記者 程景偉)2024廣州文交會系列活動——第二屆“灣創力”動漫授權大會27日在廣州舉辦,與會人士通過開展主題演講、圓桌對話,共同探討動漫產業新趨勢與新機遇,推動動漫產業實現高質量發展。

  近年來,從動漫電影的票房奇跡到動漫衍生品的熱銷,從多種題材和風格動漫精品涌現到動漫IP的跨界合作,動漫已成為文化產業的重要組成部分和國民經濟的新增長點。

  “小動畫撬動了大產業,越來越多的企業和資本開始關注動漫產業,動漫與游戲影視衍生品等其他產業的融合越來越緊密,形成了多元化的產業鏈?!敝袊鴦赢媽W會秘書長王堅表示,動漫產業要堅持內容創新、技術創新、模式創新,不斷推動動漫產業的升級和轉型,同時要積極拓展國際市場,讓中國動漫走向世界。

  在新生代的消費場景下,動漫IP如何抓住“年輕人”?深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經理、商業化負責人陳真表示,當下年輕人注重內心世界的豐富,對能提供思想能量、情感共鳴、精神寄托的文化內容高度渴望,這是不可被忽視的精神消費需求。而參與文化內容的創作和重塑,是展現自我個性的重要方式。因此IP打造需要擁有易于用戶參與創作的屬性,可在滿足年輕人精神追求的同時,實現IP商業化。

第二屆“灣創力”動漫授權大會在廣州舉行。廣州市文化廣電旅游局 供圖

  在奧飛娛樂IP商業化營銷總經理倉可看來,要使動漫IP維持長期的生命力,讓用戶找到跟IP共同成長的參與感非常重要。他表示,喜羊羊與灰太狼IP“年輕化”的核心在于,自2005年推出至今,喜羊羊已經積累了大批年輕粉絲,而喜羊羊與灰太狼作品內容創意、授權圖庫靈感,其實很多都源于粉絲。

  詠聲動漫綠星球事業部總經理何沐則認為,動漫產業市場是一個不斷增長,且在持續性向寬、向深延展的市場,“持久力”對IP來說至關重要,商品化開發不僅能提升IP價值,同時也能幫助IP維持粉絲黏性。她以科幻熱血網絡動畫《虛無邊境》和國漫電影《落凡塵》為例,指出做好粉絲運營至關重要,無論是做內容開發還是商品化運營,都需要與觀眾保持實時互動,IP要真正做到“跟粉絲在一起”。

  近年來,影視衍生品頻出爆款,持續火熱。北京神奇地帶文化有限公司總經理、創始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜:楊戩》《長安三萬里》《落凡塵》等熱門國漫電影衍生品的打造經驗。王磊稱,除了對電影中主要角色人物、場景、道具、亮點元素等進行精準提煉和產品開發之外,對用戶需求進行數據化分析也很關鍵,從而找到用戶喜愛的產品,并用最快的方式將產品生產出來,送到影迷和消費者手里。

圓桌對話現場。廣州市文化廣電旅游局 供圖

  中國玩具和嬰童用品協會發布的《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示,2023年中國年度授權商品零售額為1401億元。杰森娛樂集團董事長,集卡社、森羅萬象品牌創始人林俊認為,在當前的中國授權市場中,新生代人群的消費力非常強勁。年輕群體對產品提出個性化、互動化和定制化需求,要圍繞這些用戶需求展開授權商品設計和創作,并匹配開展品牌營銷與活動。(完)

THE END
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